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Pour repenser l’aménagement de son quartier historique, Enghien-les-Bains (Val-d’Oise) innove.
La municipalité a lancé un dispositif, en août 2023, pour « accompagner les porteurs de projets et d’enseignes nationales souhaitant s’implanter à Enghien ».
MyTraffic
« La Ville a fait appel au dispositif MyTraffic permettant de quantifier le potentiel d’activité commerciale », souligne-t-on en mairie.
Celui-ci analyse, en plus de la fréquentation du centre-ville commerçant, les comportements d’achat des consommateurs.
Une décision qui a permis de « mesurer avec précision le nombre de passants ayant parcouru les rues commerçantes de la ville, dans les rues du Général-de-Gaulle et Mora principalement ».
Et le chiffre est « édifiant », selon les dires de la Ville.
D’août 2023 jusqu’au 24 juin 2024, 6 millions de personnes ont parcouru les rues du centre-ville.
Des pics de fréquentation ont été enregistrés sur les mois de septembre, décembre et juin, correspondant aux périodes traditionnelles d’augmentation de la consommation.
La municipalité a également pu tirer d’autres conclusions de ce dispositif.
Le périmètre de visiteurs qui se rendent à Enghien-les-Bains « s’étend sur la totalité du territoire de la vallée de Montmorency, allant même sur les secteurs plus éloignés de Conflans-Sainte-Honorine, Pontoise à l’Ouest ou Sarcelles-Garges à l’Est et Goussainville-Louvres plus au Nord ».
Cette « zone de chalandise » (sa zone géographique d’influence, d’où provient la majorité de la clientèle) au-delà du Val-d’Oise, s’étend, au Sud, à l’ensemble des communes de la petite couronne et Paris, qui ont été « identifiées dans les mesures de provenance ».
L’office touristique de la ville, en partenariat avec Val-d’Oise tourisme, a pris cet abonnement pour évaluer les mesures qui fonctionnent et celles qui attirent moins de touristes.
Mytraffic relève le nombre de téléphones connectés à une antenne réseau pour établir un nombre de visiteurs.
Attractivité
La Ville se réjouit de « l’attractivité prédominante d’Enghien-les-Bains dans les communes situées dans un rayon de moins d’une dizaine de kilomètres ».
Au total, cette « zone de chalandise » regroupe environ 330 000 habitants, soit un total de 134 000 ménages.
Pour finir, la mesure de provenance des visiteurs, établie à partir de leur commune de résidence, a permis d’estimer « un pouvoir d’achat annuel moyen par personne de l’ordre de 24 000 €, légèrement supérieur à la moyenne nationale », indique la municipalité.
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DMJ Archives : Préservation de l’histoire locale à travers les sites d’archives
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